继荣耀率先表态后，创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔等六大电视品牌联合签署《关于规范智能电视开机广告的承诺书》，共同承诺将对消费者长期诟病的电视开机广告问题进行整改，明确提供“一键关闭”功能。这一举措标志着电视行业在开机广告治理上，从品牌单点突破迈向了行业集体自律的新阶段。

长期以来，智能电视开机广告因强制观看、无法跳过或关闭困难等问题饱受消费者批评。广告时长从十几秒到半分钟不等，严重影响了用户体验，甚至成为部分厂商的重要营收来源。此次六大品牌联合承诺，核心在于确保所有开机广告都必须具备显著的、易于操作的“一键关闭”功能，且关闭响应时间应在广告出现后的规定时间内。这不仅是对消费者选择权的尊重，也是行业回归以用户体验为核心的积极信号。

此次行业集体行动，背后有多重驱动因素。是监管政策的持续收紧。国家相关部门已多次就智能电视开机广告问题提出规范要求，强调保障消费者合法权益。是市场竞争的倒逼。随着用户对体验要求的提升和荣耀等“无开机广告”品牌的入局，传统厂商面临着用户流失的压力。也是企业寻求长远发展的内在需要。过度依赖广告的短视行为损害品牌形象，而提供清爽、快捷的开机体验，有助于构建健康的用户关系和可持续的商业模式。

承诺的签署只是第一步，关键在于落实与监督。各品牌需对存量电视通过系统更新提供关闭选项，并对新出厂产品进行技术固化。行业需要建立透明的监督机制，确保承诺不打折扣。对于消费者而言，这无疑是一个积极的进展，未来开机即可畅享内容的体验值得期待。这也为其他存在类似强制广告的智能硬件行业提供了治理范本，预示着以牺牲用户体验换取广告收入的粗放模式正在走向终结。