苹果公司为推广其新款iPad Pro在泰国市场投放的一则广告，意外陷入舆论漩涡。广告中，一名泰国女性角色被描绘为使用传统方式记录信息，随后通过iPad Pro的先进功能实现数字化升级。这一情节被部分观众和当地文化评论家批评为“展现了西方视角下的东方刻板印象”，认为其过度强调传统与现代的二元对立，并简化了泰国丰富的文化脉络。

争议迅速在社交媒体上发酵，许多泰国网友指出，广告虽试图展现科技赋能，却无形中强化了“泰国落后需被拯救”的叙事框架，忽视了该国在数字创新领域的快速发展。与此也有声音认为广告本意在于突出产品功能，批评或许过度解读。

随着讨论升温，泰国总理赛塔·他威信通过公开渠道发声，呼吁各方以建设性态度看待争议，并强调泰国欢迎国际企业投资与创意表达，但鼓励品牌在营销时更深入地理解本地文化复杂性，避免无意识的偏见。总理办公室的代理发言人进一步表示，政府支持文化平等对话，并建议跨国公司在创作中加强与本地团队的合作，以确保内容更具文化敏感性与包容性。

苹果公司尚未正式回应，但业内观察指出，此次事件再次凸显全球品牌在跨文化营销中面临的挑战：如何在追求普世科技叙事的尊重并准确反映当地文化的多样性与主体性。对于科技巨头而言，这不仅是商业策略问题，更是品牌价值观在全球舞台上的试金石。

回顾历史，类似争议并非首次。许多国际品牌在东南亚地区的广告都曾因文化误读引发批评，而此次事件或许将推动更多企业重新审视其全球化传播策略，从单向的“讲述故事”转向更双向的“文化对话”。在科技日益联结世界的今天，广告不再只是产品展示，更成为文化认知与身份认同的交叉点——这一点，苹果与所有跨国企业一样，仍在学习中前行。